O Mercado Pago acaba de anunciar uma movimentação ambiciosa para o encerramento da temporada de Carnaval. No próximo dia 08 de fevereiro, a edição de São Paulo dos concorridos “Ensaios da Anitta” será transmitida ao vivo, de forma inédita e exclusiva, pelo Mercado Play, a plataforma de streaming gratuita do ecossistema Mercado Livre. O evento, que acontece na Mercado Livre Arena Pacaembu, traz este ano o tema futurista “Cosmos”.
A grande novidade da transmissão, no entanto, vai além da imagem em alta definição. Atendendo a um desejo antigo do “fandom”, a plataforma disponibilizará o acesso ao talkback da Anitta. O recurso permitirá que o público ouça, em tempo real, o microfone interno da artista, por onde ela dirige sua equipe técnica e bailarinos durante o show. É uma camada de bastidores nunca antes explorada em transmissões abertas desse porte no Brasil.
“Meus fãs vão amar se sentirem parte da equipe, me ouvindo dirigir o show ao vivo”, celebrou Anitta. A iniciativa faz parte de uma parceria de longo prazo entre a cantora e a fintech, que busca consolidar o Mercado Play como um player relevante de entretenimento ao vivo. Segundo Felipe Castaño, Head de Marketing do Mercado Pago, a ideia é encerrar a turnê entregando um benefício único direto da “casa” da marca — a arena do Pacaembu.
Como assistir e horários
A transmissão começa às 16h e será totalmente gratuita. Para acompanhar, o usuário não precisa de uma assinatura paga, bastando acessar o ícone do Mercado Play dentro dos aplicativos do Mercado Livre ou Mercado Pago. Para quem prefere a tela grande, o aplicativo do Mercado Play também está disponível para Smart TVs.
A estratégia reforça a tendência de grandes marcas de varejo e finanças se transformarem em veículos de mídia (Retail Media), utilizando conteúdos de alto apelo popular para reter o usuário dentro de seus aplicativos. Com Anitta e o recurso de áudio exclusivo, o Mercado Pago espera bater recordes de acessos simultâneos na plataforma no próximo domingo.