Uma nova análise da Ampere’s Analytics – Advertising US revela um padrão interessante nas estratégias de publicidade das principais plataformas de streaming. De acordo com o estudo, a Netflix não só possui o maior número de títulos originais em seu catálogo nos EUA, mas também exibe 12% mais anúncios por hora em seus títulos originais em comparação com o conteúdo licenciado.
Essa tendência coloca a Netflix, e também o Prime Video, em um patamar diferente das plataformas de streaming ligadas a estúdios de Hollywood tradicionais. O Prime Video, apesar de ter o maior número de títulos licenciados, também mostra mais anúncios em seus originais do que em seu conteúdo não-original. Essa abordagem sugere que ambas as empresas buscam maximizar a exposição de seus anúncios ao público que consome seus títulos de maior sucesso.
HBO Max e a Estratégia dos Conteúdos Licenciados
No outro extremo do espectro, a HBO Max apresenta a maior diferença na colocação de anúncios em seu catálogo. Títulos licenciados na plataforma contêm 19% mais anúncios do que os originais da HBO Max. Essa estratégia provavelmente deriva de suas origens como um canal premium de TV a cabo (HBO), conhecido por exibir conteúdo sem interrupções comerciais. A HBO Max busca manter a percepção de “premium” em seus conteúdos originais, concentrando a carga de anúncios em produções de terceiros.
Disney+ e Hulu: Compartilhamento e Publicidade
A análise da Ampere também destaca o caso do Disney+ e Hulu. Como as plataformas compartilham conteúdo, os originais de uma são tratados de forma diferente quando exibidos na outra. Por exemplo, os originais do Disney+ no Hulu apresentam mais anúncios por hora do que os originais do próprio Hulu. O mesmo acontece com os originais do Hulu no Disney+, que mostram mais anúncios do que os originais do Disney+.
Por que essa Disparidade na Publicidade?
Andrew Dougert, autor do relatório, explica que essas são considerações importantes à medida que as estratégias de publicidade em streaming evoluem, mesmo que os espectadores não percebam os padrões. “A Netflix, apesar de evitar a publicidade por tanto tempo quanto pôde, provavelmente quer que sua carga mínima de anúncios seja vista pelo maior número de espectadores, e seus originais são muito assistidos”, afirma Dougert. Ele aponta que, no relatório de visualização do segundo semestre de 2024, os 15 títulos de TV mais assistidos foram originais da Netflix, totalizando 4,4 milhões de horas de visualização global.
Já a HBO Max, “em um esforço para manter a percepção de que seus originais são ‘premium’, coloca significativamente mais anúncios em títulos licenciados. Mesmo que esses originais sejam mais vistos do que os não-originais, a HBO Max pode cobrar dos anunciantes, bem, um prêmio por aquele espaço publicitário limitado e cobiçado”, conclui Dougert.
Essa análise oferece um vislumbre das diferentes abordagens que as gigantes do streaming estão adotando para equilibrar a receita de publicidade com a experiência do usuário e a percepção de valor de seus conteúdos.
