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A partir das seis da manhã desta segunda-feira, a RTP apresentou ao público um rosto renovado. O projeto, assinado pela agência Ivity Brand Corp, de Carlos Coelho, elimina as históricas “barras” (a antena) do logotipo principal e foca na sigla RTP como símbolo unificador. A mudança, explicada pela diretora de marketing Marina Ramos, busca fortalecer a percepção de qualidade e credibilidade do serviço público em um “oceano” de conteúdos digitais dispersos.
A grande novidade visual é a integração da marca “RTP” em todos os logotipos do grupo, utilizando o azul como elemento constante. Esta evolução acontece meses após a transformação da RTP3 em RTP Notícias, canal que serviu de teste para a nova estética e que, segundo a direção, já apresenta resultados de audiência superiores.
O adeus definitivo à RDP
A mudança mais simbólica ocorre no rádio. A sigla RDP (Radiodifusão Portuguesa) desaparece oficialmente de todas as plataformas:
- RTP Mundo: Fusão das marcas RDP Internacional e RTP Internacional.
- RTP África: Unificação das divisões de rádio e televisão sob o mesmo nome.
- Rádios Digitais: As rádios temáticas abandonam a ligação com a Antena 1 e 2, passando a se chamar RTP Lusitânia, RTP Fado, RTP Jazz in e RTP Ópera.
- Segmento Infantil: A marca ZigZag passa a ser RTP ZigZag tanto para o rádio quanto para a TV.
Protestos Internos: “Rádio com Futuro”
Apesar do entusiasmo da direção, o clima nos bastidores da emissora é de tensão. Cerca de cem funcionários do rádio se manifestaram hoje na porta da empresa contra o que consideram o “apagamento” da identidade do rádio público.
Os conselhos de redação temem que a padronização e a criação da futura “Casa das Notícias” (uma redação integrada) enfraqueçam a característica de cada veículo. Em resposta, Marina Ramos garante que “não há nenhum projeto de fusão” e que marcas como a Antena 1 continuam sendo pilares fundamentais, agora “protegidas” por uma marca-mãe mais forte.
Guia das Novas Marcas RTP
| Antiga Denominação | Nova Denominação | Plataforma |
| RDP Internacional | RTP Mundo | Rádio / Internacional |
| Antena 1 Fado | RTP Fado | Digital / Streaming |
| RTP3 | RTP Notícias | TV / Cabo |
| RTP+ | RTP Solidária | Responsabilidade Social |
Investimento e Tecnologia
O custo do design do rebranding foi de 70 mil euros (cerca de R$ 380 mil), valor que Marina Ramos descreve como “brincadeira de criança” perto do pesado investimento tecnológico feito em novos estúdios, câmeras e painéis de LED. A estratégia da empresa foi diluir esses custos ao longo de dois anos, priorizando a modernização técnica necessária para competir com as emissoras privadas e as plataformas globais.
Você acha que unificar todas as rádios e canais sob a sigla RTP ajuda a identificar melhor o serviço público ou concorda com os jornalistas que temem a perda de identidade do rádio?