A Kantar IBOPE Media divulgou dados atualizados sobre o mercado de consumo de mídia no Brasil. A TV linear continua sendo a forma dominante de consumo de mídia no Brasil, especialmente quando se trata do público que utiliza apenas TVs conectadas. Plataformas como YouTube, Netflix e TikTok lideram a preferência de quem opta por conteúdo online, evidenciando a crescente importância do vídeo sob demanda e o conteúdo gerado pelos usuários.
No consumo entre todos os dispositivos, a TV linear conta com uma participação de 70,1% da audiência. Dentro desse segmento, 61,1% vieram da TV Aberta e 9% da TV Paga. O vídeo on-line representou 29,9% da audiência total, com o consumo distribuído entre várias plataformas, com destaque para:
- YouTube: 17,7%
- TikTok: 4,3%
- Netflix: 4,1%
- Globoplay (1,3%)
- Prime Video (1,1%)
- Disney+ (0,5%) e Max (0,5%)
Ao analisar apenas o consumo de TV conectada e TVs tradicionais, a TV Linear apresentou um aumento significativo na sua participação, totalizando 81,8%. A TV Aberta foi responsável por 71,3%, e a TV Paga teve 10,5%.
Nestes meios, a audiência do vídeo online foi de 18,2%, com a distribuição por plataformas sendo a seguinte:
- YouTube: 10,9%
- Netflix: 4,0%
- Globoplay: 1,2%
- Prime Video (1,0%)
- TikTok (1,0%)
- Disney+ (0,5%)
- Max (0,4%)
- Outros (0,3%)
O que é o share?
O share é uma métrica que representa a porcentagem de audiência que um determinado canal, programa ou plataforma de mídia obteve em relação ao total de audiência disponível em um determinado momento ou período. É uma forma de entender a preferência do público em um universo de opções de consumo.
Por exemplo, se o share da TV Linear é de 70,1%, isso significa que, entre todas as pessoas que estavam assistindo a algum tipo de conteúdo durante o período analisado, 70,1% delas estavam assistindo a canais de TV linear (seja TV aberta ou paga). Da mesma forma, o share de 29,9% para Vídeo Online indica que essa foi a parcela do público que optou por consumir conteúdo via plataformas online em vez da TV Linear.
O Share ajuda a entender a fatia da audiência que cada meio ou plataforma consegue conquistar em relação ao total disponível naquele momento.
Fonte: Kantar IBOPE Media – Cross-Platform View™, abrangendo o consumo domiciliar em 15 regiões metropolitanas de 01/08/2024 a 31/08/2024.