A consultoria Parks Associates divulgou seu aguardado relatório anual “Top 10 List of US SVOD Services”, mapeando o ranking das maiores plataformas de streaming por assinatura no mercado norte-americano com base nas estimativas de assinantes até setembro de 2026.
O levantamento revela a estabilidade no topo da pirâmide audiovisual dos Estados Unidos: as primeiras cinco posições permaneceram idênticas ao ano anterior, com a Netflix mantendo a liderança isolada à frente do Prime Video pelo segundo ano consecutivo. Já na segunda metade da tabela, o principal destaque foi a reação do HBO Max, que ultrapassou o Paramount+ para assumir a 6ª colocação geral.
O Ranking dos 10 maiores serviços de streaming nos EUA (2026)
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Netflix
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Prime Video
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Hulu
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Disney+
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Peacock
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HBO Max
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Paramount+
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Apple TV
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YouTube Premium
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ESPN Select
Highlights e análises do mercado
1. HBO Max e a nova fase pós-aquisição pela Skydance
A subida do HBO Max para o 6º lugar reflete a força de um catálogo que combina sucessos de acervo (The Sopranos, The Wire, Game of Thrones, Friends) com originais de grande impacto (The Pitt, House of the Dragon).
“Ganhar acesso ao catálogo premiado de conteúdo do HBO Max foi um dos fatores que tornou a Warner Bros. Discovery (WBD) atraente para a Skydance”, avalia Michael Goodman, Diretor de Pesquisa de Entretenimento da Parks Associates. “Agora que a aquisição foi concluída, o foco se volta para a estratégia de conteúdo, pacotes, precificação e o quanto a empresa poderá investir no crescimento do streaming enquanto gerencia a dívida significativa da aquisição”.
2. Netflix atinge 67% dos lares conectados e busca equilíbrio financeiro
A líder do mercado alcança 67% dos lares americanos com internet (superando os 64% registrados no ano anterior). No entanto, a consultoria aponta um desafio: a publicidade representou apenas 3,3% da receita total da Netflix em 2025 e a empresa reduziu recentemente suas projeções de faturamento com anúncios. Com a dependência dos planos pagos, a plataforma precisa sustentar constantes aumentos de preços com um fluxo contínuo de estreias de peso e alto valor percebido.
3. Apple TV ganha terreno impulsionada por recorde no Emmy
Registrando alcance em 22% dos lares com internet (contra 20% no final de 2025), a Apple TV provou a força da curadoria de conteúdo. O serviço liderou as premiações ao conquistar 28 troféus no 78º Primetime Emmy Awards, superando todos os canais e streamings rivais (incluindo Netflix e HBO Max) em vitórias totais pela primeira vez na história.
4. Força dos planos com publicidade (AVOD) na Disney
Os dados da Parks Associates mostram que a aceitação das versões com anúncios tornou-se vital: 58% dos assinantes do Disney+ e 69% dos assinantes do Hulu utilizam planos com publicidade nos EUA, abrindo portas para monetização combinada (mensalidades + receita de anunciantes).
A era da estabilização de gastos dos consumidores
O estudo da consultoria mapeia atualmente 275 serviços SVOD (por assinatura), 141 serviços AVOD (gratuitos com comerciais) e 60 plataformas FAST disputando o mercado norte-americano.
Apesar da abundância de ofertas, a pesquisa revela que 54% dos lares norte-americanos conectados assinam cinco ou mais serviços de streaming, mas os gastos totais das famílias com vídeo permanecem relativamente estáveis.
“Os consumidores estão dispostos a manter múltiplas assinaturas, mas as operadoras não podem assumir que ter mais serviços contratados se traduzirá em mais dinheiro gasto”, conclui Michael Goodman.