Celular em uma mão, controle remoto na outra. O hábito de rolar as redes sociais enquanto a televisão está ligada deixou de ser um detalhe para se transformar em um “hábito” cada vez mais comum. Um estudo da Uswitch revelou que a população de 18 a 34 anos perde cerca de 19 horas por ano revendo trechos de filmes, séries e programas que perdeu enquanto ficava colada ao smartphone.
O levantamento aponta que 87% dos telespectadores admitem usar o celular enquanto assistem à TV, e quase oito em cada dez (79%) já pegaram no sono antes do fim de algo que assistiam. Essa distração crônica faz com que o botão de “voltar” seja acionado em 23% de todas as vezes em que alguém senta no sofá, número que salta para 35% entre o público jovem.
A psicologia do botão de “voltar”
O próprio recurso de pausar e voltar a programação ao vivo ou o vídeo no streaming pode ser parte do problema. Metade dos entrevistados (50%) afirmou que essa facilidade mudou de forma definitiva sua forma de consumir conteúdo.
Para 29% das pessoas, a simples certeza de que é possível voltar o vídeo faz com que elas não prestem atenção na primeira vez.
Esse “efeito rebobinar” adiciona uma média de 9,2 minutos a cada sessão de TV. Na prática, um episódio de drama de 45 minutos acaba durando 54 minutos na vida real.
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Geração Z: Perde cerca de 18 horas por ano rebobinando a tela.
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Millennials: Registram 17 horas perdidas anualmente.
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Geração X: Perdem cerca de 6 horas por ano.
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Baby Boomers: Somam apenas 3 horas de perda anual.
Calcula-se que, se um jovem de 18 anos mantiver esse padrão ao longo da vida, ele passará mais de 50 dias inteiros (cerca de sete semanas) apenas reassistindo a conteúdos que perdeu por falta de foco.
Pesquisas no Google, DRs e ‘fingimento’
Perder o enredo não significa necessariamente voltar o vídeo. Para tentar acompanhar a história sem rebobinar, 58% dos espectadores buscam resumos, recaps e explicações na internet sobre o que acabaram de “assistir”.
Além disso, a distração fez com que 22% perdessem grandes momentos da TV e do esporte nos últimos dois anos, como gols e finais de reality shows.
O comportamento também gera constrangimento e atrito social:
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Fingindo que viu: 27% das pessoas (e impressionantes 48% da Gen Z) já balançaram a cabeça e fingiram saber o que aconteceu em uma cena só para não admitir que estavam no celular ou dormindo.
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DR no sofá: Quase um quarto dos telespectadores (23%) já discutiu com alguém sobre o uso exagerado do celular ou por cochilar em frente à TV, com parceiros e parceiras sendo os principais alvos dessas brigas.
Para o setor de streaming e produção de conteúdo, os dados confirmam um desafio crescente: as produções precisam ser cada vez mais visuais, dinâmicas para disputar a atenção direta com o algoritmo das redes sociais na palma da mão do usuário. Estamos indo para um caminho sem volta?
