Como você leu aqui em julho, o braço de televisão aberta da Disney se prepara para a maior transformação em sua estrutura dos últimos 12 anos. A partir do dia 1º de dezembro, a tradicional marca Disney Channel deixará de existir nos mercados da Alemanha, Áustria e Suíça, para dar lugar ao Disney TV. Mais do que uma troca de nome e logotipo, a mudança representa uma guinada definitiva na estratégia de conteúdo da empresa.
A emissora, que na TV aberta disputava audiência principalmente no segmento infantil durante o dia, passará por um processo de “amadurecimento”, como classificou Eun-Ky Park, gerente da Disney para a região. Na prática, o espaço dedicado a desenhos e atrações para crianças será drasticamente reduzido.
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Nova grade: séries, comédias e blocos Marvel e Star Wars
Com a nova identidade, a programação das faixas da manhã e final da tarde (entre 8h30 e 13h, e a partir das 17h) será dominada por séries de drama e comédia. Já o horário nobre (primetime) será inteiramente voltado ao público adulto e jovem-adulto (acima de 16 anos), trazendo séries de ação, policiais, documentários, filmes live-action e blocos dedicados às marcas FX, Marvel Studios e Star Wars.
Segundo a empresa, a inclusão desse tipo de conteúdo era praticamente impossível sob o antigo selo “Disney Channel”, que mantinha um forte apelo infantil engessado. A nova grade contará com dias e horários fixos para cada franquia.
Por que a Disney tomou essa decisão?
Diferente do Brasil, onde os canais da Disney (como Disney Channel, Star, NatGeo, Cinecanal, entre outros) eram disponibilizados na TV por assinatura, esta mudança responde diretamente às transformações do mercado de televisão aberta nestes países europeus, e às novas oportunidades publicitárias:
- Encolhimento do mercado infantil: O consumo de conteúdo infantil migrou fortemente para as plataformas de streaming (como o Disney+) e para o YouTube, reduzindo a audiência da TV aberta tradicional nesse segmento.
- Teste de audiência bem-sucedido: Desde o início de 2025, o canal já vinha testando a exibição de comédias durante o dia e o começo da noite. Os resultados de audiência e receita publicitária foram considerados altamente satisfatórios.
- Potencial comercial: Ao focar no público a partir de 16 anos, a Disney TV abre espaço para atrair anunciantes que antes não investiam no canal devido ao foco estritamente infantil.
A data escolhida para a estreia do Disney TV, 1º de dezembro, visa aproveitar justamente a janela comercial do período de Natal, uma das mais lucrativas para o setor publicitário.
Embora o reajuste tenha sido confirmado inicialmente para a Europa Central (Alemanha, Áustria e Suíça), a decisão sinaliza uma tendência global da Disney de reestruturar seus canais abertos remanescentes para disputar audiência com o público adulto.
Disney muda estratégia e transforma canal infantil em “Disney TV” com foco em adultos