O Paramount+ está preparando o lançamento de um nível de acesso gratuito com o objetivo de conter a fuga de assinantes e rivalizar diretamente com o avanço do YouTube e de plataformas do modelo FAST (Free Ad-supported Streaming Television), como Samsung TV Plus, LG Channels e a própria Pluto TV, que pertence ao grupo. Segundo informações reveladas por uma reportagem do portal Business Insider com base em documentos internos da empresa, uma nova modalidade permitirá que o público assista a uma seleção de filmes, episódios de séries e produções em formato vertical sem precisar cadastrar cartão de crédito ou pagar mensalidade.
O novo projeto começou a ser implantado no aplicativo para dispositivos móveis iOS e Android, figurando como prioridade de produto para a segunda metade do ano. Para liberar o acervo sem custos, o usuário precisará apenas criar uma conta básica fornecendo seu endereço de e-mail.
A iniciativa reflete uma transformação direta no setor de mídia em um momento de forte reestruturação do streaming. Conforme destaca a apuração do Business Insider, a constante alta nas mensalidades dos serviços pagos tem impulsionado a migração dos consumidores para opções gratuitas, financiadas por publicidade. Dados da Nielsen citados pela publicação mostram que serviços como YouTube, Tubi e The Roku Channel já concentram quase 20% de toda a audiência de TV nos Estados Unidos, superando o ritmo de crescimento de gigantes do modelo pago como Netflix e Disney+.
A estratégia da Paramount atua em três frentes comerciais centrais: a captura de e-mails para nutrir campanhas de marketing focadas na conversão ou reconquista de assinantes pagantes (winbacks), a ampliação do inventário de anúncios digitais para monetizar o tráfego não pago e o fortalecimento do hábito de navegação para evitar a desinstalação do aplicativo nos celulares. Além disso, a empresa projeta a introdução de micro dramas (episódios ficcionais curtos em formato vertical), buscando capturar a audiência habituada ao consumo de conteúdos no TikTok e YouTube Shorts.
A movimentação da Paramount reforça uma tendência global na qual grandes detentoras de catálogo buscam maneiras de criar degustações sem barreira financeira. De acordo com as informações, testes prévios de interface indicaram que abrir o sinal para conteúdos selecionados não reduziu a conversão de novas assinaturas pagas. O movimento posiciona a plataforma ao lado de concorrentes como Apple TV e Disney+, que também vêm testando estratégias parecidas para atrair consumidores frustrados com os custos do ecossistema de entretenimento.