A Vivo deu um mais passo estratégico para se consolidar o seu hub de entretenimento e agregação no Brasil. A operadora anunciou o lançamento de seus novos Combos de Apps, reunindo as maiores plataformas de streaming do mercado em uma única fatura, com descontos que chegam a 40% de economia em relação à contratação individual dos serviços.
A nova oferta estará disponível para clientes dos planos Vivo Pós, Controle, Fibra e Vivo Total, com gerenciamento centralizado pelo aplicativo da empresa.
Combos e preços
As combinações foram estruturadas sem fidelidade e abrangem diferentes perfis de consumo, integrando tanto opções com anúncios quanto modalidades sem comerciais:
- Combos de 3 Apps (R$ 49,90/mês cada):
- Opção 1: Netflix, Amazon Prime e Disney+.
- Opção 2: Netflix, Amazon Prime e Globoplay.
- Opção 3: Netflix, Amazon Prime e YouTube Premium.
- Mega Combo de 5 Apps (R$ 74,90/mês):
- Inclui Netflix, Amazon Prime, Globoplay, HBO Max e Disney+ em uma única assinatura. Este pacote representa a maior taxa de desconto (até 40% de economia se comparado à soma dos serviços avulsos).
(Nota: Algumas plataformas parceiras nesses pacotes correspondem às versões com anúncios).
A estratégia da Vivo
A iniciativa reforça a corrida das telecomunicações para preencher o papel que antes pertencia às operadoras de TV por assinatura tradicionais: atuar como a grande porta de entrada da casa do consumidor. Atualmente, a Vivo reúne quase 5 milhões de assinantes de serviços digitais (OTT) em sua base.
“O entretenimento é um dos pilares da nossa estratégia como ecossistema digital. Os clientes querem cada vez mais liberdade para assistir ao que gostam e simplificação. Investimos continuamente em soluções para entregar essa conveniência”, destacou Flávia Carneiro, diretora de marketing B2C da Vivo.
A era da “reagregação”
A jogada da Vivo reflete o momento vivido pela indústria global de entretenimento. Conforme analisado por diversas pesquisas e por especialistas do setor, o modelo de serviços de streaming isolados atingiu um teto de saturação e alta taxa de cancelamentos (churn).
Diante de aumentos de preços, combate ao compartilhamento de senhas e expansão dos planos com anúncios, as plataformas de streaming enxergaram nas telecomunicações o parceiro ideal para:
Reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC): A operadora distribui os aplicativos em sua própria infraestrutura de vendas.
Garantir retenção e cobrabilidade: O faturamento centralizado na conta do celular ou da internet banda larga reduz drasticamente a inadimplência e o cancelamento involuntário.
Oferecer ‘Bundles’ Atraentes: O consumidor recupera a percepção de valor ao pagar um preço global menor por uma oferta que lembra a facilidade dos velhos pacotes de TV por assinatura, mas com a flexibilidade do sob demanda.
Com a oferta de gigantes concorrentes em uma única conta, o mercado brasileiro acelera a transição de um cenário de fragmentação para o ciclo definitivo de reagregação do streaming.
