Quem trocou a TV a cabo pelo streaming descobriu um problema: a conta voltou a crescer. A reação veio rápido. Agora o público corta assinaturas, troca de plataforma conforme o lançamento e completa a programação com canais gratuitos.
Uma pesquisa do site americano Cord Cutters News com mais de 1.800 leitores que abandonaram a TV paga mostra que 54,1% pagam por três serviços ou menos. Com quatro serviços como limite, o índice sobe para 69,8%.
O número confirma uma tendência que o próprio site acompanha há anos. No outono de 2024, a fatia dos que pagavam até três serviços era de 54,7%, contra 47,3% na primavera daquele ano. No início de 2025, o índice ficou em 53,1%, com 71% assinando quatro ou menos. Ou seja, o patamar se estabilizou acima da metade.
O vilão tem nome: reajuste
O principal motor do corte é o preço. As grandes plataformas reajustaram repetidas vezes os planos sem anúncios. Até os planos pagos com publicidade ficaram mais caros.
O resultado é uma mudança de mentalidade. Streaming deixou de ser despesa fixa e passou a ser gasto discricionário, que precisa se justificar mês a mês. Some a isso um catálogo fragmentado entre dezenas de empresas, e manter cinco ou seis serviços ativos o ano inteiro perdeu o sentido.
O Brasil sente o mesmo aperto. O Disney+, por exemplo, chegou a cobrar R$ 46,90, quase o dobro dos R$ 27,90 do lançamento em 2020.
O rodízio virou estratégia
Em vez de manter várias assinaturas em paralelo, o público adotou o rodízio. Funciona assim:
- Assina a plataforma que tem a série ou o filme do momento;
- Maratona a temporada no período de um ou dois meses;
- Cancela e migra para o próximo lançamento em outro serviço.
A lógica mantém o gasto mensal sob controle sem abrir mão das estreias exclusivas. Cancelamentos mais simples ajudam a popularizar o hábito.
FAST e planos com anúncios tapam os buracos
A outra metade da equação é o conteúdo gratuito. Os canais FAST (streaming gratuito com anúncios) ganharam espaço como substitutos de uma assinatura extra. Servem para ver filmes de catálogo, séries antigas ou canais ao vivo sem nova cobrança no cartão.
No Brasil, o leitor conhece bem esse caminho: Pluto TV, Samsung TV Plus e LG Channels oferecem centenas de canais lineares sem mensalidade. Já os planos pagos com publicidade de Netflix, Disney+ e HBO Max funcionam como porta de entrada mais barata para quem não quer abrir mão do lançamento.
E por aqui, o cenário é parecido?
Os dados brasileiros apontam na mesma direção, com algumas particularidades:
- O Adyen Index de 2024, com 2 mil entrevistados, mostrou que 39% dos brasileiros queriam cancelar ao menos uma assinatura nos 12 meses seguintes;
- Levantamentos indicam que 64% dos brasileiros já cancelaram algum streaming e 14% chegaram a cancelar todas as assinaturas em algum momento;
- O Relatório Assinaturas 2026, da Vindi com o Opinion Box, aponta que 46% dos brasileiros gastam mais de R$ 100 por mês somando todas as assinaturas, incluindo streaming e serviços essenciais.
Há ainda um fator que pesa mais aqui do que nos EUA: a pirataria. Estimativas da Anatel sugerem que entre 4 milhões e 6 milhões de brasileiros usam IPTV regularmente, uma concorrência que nenhum reajuste ajuda a combater.
O que isso significa para as plataformas
Na visão do mercado, o cenário pressiona os serviços que dependem de grandes volumes de assinantes simultâneos. O rodízio aumenta a rotatividade (o famoso churn) e torna a receita mais instável.
A resposta da indústria já aparece em combos, pacotes com operadoras e planos com anúncios. O consumidor, por sua vez, parece ter encontrado a fórmula: um núcleo pequeno de serviços pagos, canais grátis para preencher a grade e assinaturas temporárias para o que realmente importa.
E você: quantos streamings paga hoje? Já entrou no rodízio ou mantém tudo ligado o ano inteiro? Conta pra gente nos comentários!