Toda plataforma de streaming investe pesado em inteligência artificial para adivinhar o que você quer ver. O Tubi decidiu remar na direção contrária — ou quase. O serviço gratuito da Fox lançou as Mixtapes, coleções de filmes e séries montadas pelos próprios usuários para compartilhar com amigos, familiares ou desconhecidos com o mesmo gosto.
A justificativa vem de uma pesquisa da própria empresa: nos Estados Unidos, a recomendação de amigos ou familiares aparece entre os três principais fatores que levam alguém a experimentar um novo serviço de streaming. Em outras palavras, o velho boca a boca ainda funciona — e o Tubi quer transformá-lo em funcionalidade.
Como funcionam as Mixtapes
O usuário monta uma coleção a partir de um tema livre: um humor, uma lembrança, um fandom ou até uma pessoa específica. A matéria-prima é o catálogo do Tubi, com mais de 375 mil títulos.
Há dois caminhos para montar a lista:
- Do zero: o usuário escolhe cada título manualmente.
- Com ajuda da plataforma: o Tubi sugere títulos, que podem ser editados, reorganizados ou descartados por completo. Segundo o site Streaming Better, também é possível gerar uma mixtape instantaneamente a partir de um comando de texto.
Depois, basta dar título e descrição à coleção e decidir se ela fica pública, para outros usuários encontrarem, ou privada. O recurso já está disponível no aplicativo para celular e na versão web.
Humano, mas nem tanto
O discurso oficial reforça a ideia de comunidade. Mike Bidgoli, presidente e chefe do Tubi, afirmou que os fãs são centrais para o que a empresa constrói e que eles devem ter mais formas de moldar como descobrem e compartilham entretenimento.
Na prática, porém, o Tubi não abandona a máquina — apenas divide o volante. A opção de sugestões automáticas mostra um modelo híbrido: o algoritmo propõe, o humano assina. E a empresa não esconde o interesse em IA: o Tubi também lançou um app próprio dentro do ChatGPT, que permite pedir sugestões do que assistir diretamente ao chatbot.
Na visão do mercado, a jogada faz sentido para um serviço gratuito. Sem mensalidade, o Tubi depende de tempo de tela para vender anúncios — e uma lista indicada por um amigo tende a gerar mais confiança (e mais horas assistidas) do que uma vitrine genérica.
Influenciadores já montaram as suas
Para estrear o recurso, o Tubi convidou criadores de conteúdo e marcas para publicar as primeiras coleções na plataforma:
- @chronicallyscary – “Valid Crashouts”: filmes de terror com anti-heróis cujas explosões dá para entender.
- @courtrevolution – “Millennial Memory Lane”: viagem nostálgica por séries e filmes dos anos 1990 e início dos 2000.
- @ijustwannachatpodcast – “Cozy Fall Romcom Vibes”: comédias românticas aconchegantes para o outono do hemisfério norte.
- @saks11thavenue – “Near-Gothic Horror”: releitura contemporânea do terror gótico clássico.
- @simiview – “Blood, Sweat, & Honor”: guia essencial de filmes de artes marciais.
- @screened.scored – “Saturday Morning Was Sacred”: desenhos e filmes que marcaram as manhãs de sábado.
E no Brasil?
Aqui a história fica mais complicada. O Tubi nunca chegou oficialmente ao país. Na América Latina, o serviço opera em mercados como Costa Rica, Equador, El Salvador, Guatemala e Panamá, além do México, onde estreou em 2020.
O anúncio das Mixtapes se concentra no público americano, e o Tubi não informou se o recurso chegará aos demais territórios. Para o assinante brasileiro, o mais próximo disso continua sendo a boa e velha lista compartilhada no WhatsApp — ou no Letterboxd, para os mais organizados.
E você: confia mais na indicação de um amigo ou no algoritmo da sua plataforma favorita? Conta pra gente nos comentários!