O modelo de consumo da televisão aberta no Brasil passa por sua maior transformação desde a digitalização. Durante a SET Expo 2026, realizada no Distrito Anhembi, em São Paulo, o presidente da Record e ex-presidente do Fórum SBTVD, Luiz Cláudio Costa, concedeu uma entrevista onde revelou os próximos passos operacionais da emissora e o cronograma comercial do novo padrão DTV+ (TV 3.0).
Lançamento comercial em dezembro
Pela primeira vez, a Record estabeleceu prazos concretos para o início das transmissões comerciais regulares em três das principais praças do país.
“Em dezembro já entramos com o sistema funcionando em Rio de Janeiro, São Paulo e Brasília, que são as praças onde o governo efetivamente autorizou. O ecossistema está trabalhando de forma muito harmônica e estamos com o planejamento pronto para implantar no Brasil inteiro assim que o cronograma de limpeza do espectro for apresentado”, anunciou Luiz Cláudio Costa.
A expansão nacional do sinal depende da limpeza de frequências conduzida pelo Ministério das Comunicações e pela Anatel para desocupar os canais que abrigarão o sinal definitivo da DTV+.
O conceito de “teleparticipante” e testes em “A Fazenda”
Relembrando o início das pesquisas da TV 3.0 há cerca de oito anos, época em que presidia o Fórum SBTVD, o executivo ressaltou que a tecnologia deixou o caráter meramente passivo de transmissão para introduzir o conceito do “teleparticipante”:
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Votação e interatividade direta: Testes realizados em atrações como o reality show A Fazenda e a transmissão do Campeonato Paulista validaram a estabilidade do sistema para votações em tempo real, escolha de ângulos de câmera e seleção de áudio via controle remoto.
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E-commerce híbrido: A integração com a internet viabiliza o T-Commerce (vendas diretas na tela), permitindo comprar produtos exibidos em novelas ou programas sem sair da transmissão.
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Anúncios segmentados: A arquitetura técnica da TV 3.0 entregará comerciais direcionados por hábitos de consumo, classe social e localização do telespectador.
Confira a entrevista: