A The Walt Disney Company tomou a decisão de desativar, no Canadá, o serviço de streaming do BabyTV, marca voltada para o público da primeira infância. A medida marca mais um capítulo no desmantelamento progressivo da marca em escala global, que vem perdendo espaço nos últimos anos para dar prioridade aos ativos da própria Disney.
O encerramento do app próprio é o reflexo de um movimento que já vinha acontecendo na TV paga. No Canadá, o sinal da BabyTV como canal linear foi oficialmente encerrado no início deste mês. No Brasil, a marca já havia seguido o mesmo destino, acompanhando a onda de extinção promovida pela multinacional no país, que nos últimos anos encerrou marcas como Fox (Star), Disney Channel, Disney XD, Nat Geo, FX e outras para focar toda a sua oferta no streaming Disney+.
Ver Oferta
Redirecionamento para o YouTube
Atualmente, quem tenta acessar o site oficial do BabyTV é automaticamente redirecionado para uma página genérica da Disney, que passa a promover o canal oficial da marca no YouTube e o catálogo do Disney+.
Um dos fatores estruturais por trás da decisão envolve a própria organização da marca: embora a distribuição global seja feita pela Walt Disney Company (após a compra da 20th Century Fox), a proprietária original é a empresa israelense Talit Communications, com sede operacional em Londres.
Especialistas do mercado apontam que, além do custo operacional para manter uma infraestrutura de streaming própria, a marca BabyTV sempre acabou em segundo plano dentro da Disney, que prioriza o investimento e a consolidação do selo Disney Jr..
Para onde vão as atrações?
Com o fim do app, a grande aposta de distribuição do conteúdo passa a ser o YouTube, plataforma onde o consumo de vídeos infantis de curta duração já é massivo.
Apesar de algumas produções do BabyTV já estarem disponíveis no catálogo do Disney+, a maior parte da biblioteca de episódios ainda não fez a migração. A expectativa dos assinantes é que a Disney inclua o acervo remanescente dentro da aba do Disney+ conforme o aplicativo independente for completamente desligado.