A nova temporada de um dos reality shows mais longevos e assistidos da televisão norte-americana já começou. O Big Brother 28 estreou oficialmente nos Estados Unidos no início de julho, trazendo um novo elenco de hóspedes dispostos a disputar o prêmio milionário sob o comando da apresentadora Julie Chen Moonves. Para esta edição, a Paramount montou uma robusta estrutura de transmissão que distribui o conteúdo da casa mais vigiada da América em diferentes camadas digitais.
Diferente do formato no mercado brasileiro, os espectadores nos EUA contam com opções que vão desde a TV aberta tradicional até o streaming gratuito Pluto TV e planos premium do Paramount+.
Como assistir ao Big Brother 28
A transmissão do reality nos EUA divide-se em três pilares principais:
Na TV Aberta (CBS): A rede CBS transmite os episódios principais três vezes por semana, mantendo a tradição das edições ao vivo de eliminação, além das provas do Líder e do Anjo (Veto).
No Paramount+ (Premium): Os assinantes do plano Paramount+ with Showtime conseguem assistir aos episódios da CBS ao vivo, além de acompanhar os episódios sob demanda no dia seguinte. O diferencial para os assinantes da plataforma está no acesso completo e sem censura aos Live Feeds — as câmeras 24 horas que mostram tudo o que acontece nos cômodos em tempo real.
Na Pluto TV (Gratuito): Para quem busca acompanhar o dia a dia dos participantes sem custo, a Pluto TV dos EUA disponibiliza canais lineares dedicados com anúncios (FAST), transmitindo um feed com curadoria das câmeras ao vivo.
O contraste com o BBB
A estratégia da Paramount mostra uma diferença na lógica de negócios aplicada ao formato quando comparada ao Big Brother Brasil da TV Globo.
Enquanto nos EUA os live feeds ganham uma janela de exibição gratuita (com comerciais) na Pluto TV para inflar o engajamento na internet, no Brasil a Globo enxerga o monitoramento 24 horas como seu principal trunfo de receita digital direta. Desde o fim do antigo Pay-Per-View das operadoras Claro, Sky, Vivo e outras, a transmissão em tempo real no Brasil tornou-se um produto totalmente centralizado e pago através das assinaturas do Globoplay, transformando o BBB na maior máquina de captação de clientes da plataforma no primeiro trimestre de cada ano.
…e mais uma novidade
Além das telas da Pluto TV e do Paramount+, a Paramount preparou mais uma janela de exibição para esta temporada: os live feeds também farão sua estreia no canal oficial do Big Brother no YouTube, porém, por enquanto, de forma mais restrita, ficando disponível apenas por períodos limitados logo após a exibição de cada episódio na TV ao longo do verão norte-americano.
A distribuição pulverizada de um dos maiores realities do mundo acende uma reflexão profunda sobre o impacto dos canais FAST (TV por streaming gratuita com anúncios) no mercado global de entretenimento. Ao retirar um conteúdo historicamente premium e de nicho de trás de barreiras financeiras obrigatórias e disponbilizá-lo em ambientes abertos e hiperconectados como a Pluto TV e o YouTube, a indústria sinaliza uma mudança de paradigma: na era da economia da atenção, o engajamento em massa e a receita pulverizada via publicidade digital podem ser muito mais valiosos do que o modelo tradicional de assinaturas trancadas. Será que mudará também por aqui?