O canal de TV por assinatura Viva estreia na segunda-feira, dia 3 de junho, a novela “Malhação 2012“. A produção teve uma forte relação com a web, com conteúdos transmídia de blogs dos personagens que o público podia acessar de casa.
A trama foi indicada ao prêmio Emmy Internacional Digital de 2013 – na categoria programas de conteúdo infanto-juvenil – com a “TV Orelha”, um canal que apresentava vídeos exclusivos para a internet. Situações que repercutiram no site aparecem em trechos da telenovela, sob outros ângulos na TV, gravadas pelo personagem Orelha (David Lucas) usando a webcam do seu computador.
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A novela estreia no Viva no dia 3 de junho com dois episódios seguidos, de segunda a sexta, a partir das 16h15.