O canal Amazon SAT anunciou que irá lançar, a partir do mês de setembro, uma série de novidades e recursos de interatividade – como a exibição de publicidade personalizada em tempo real. Segundo a emissora, que possui cobertura de sinal digital nos estados de Acre, Amapá, Amazonas, Rondônia e Roraima, o recurso estará disponível para os espectadores com acesso nativo à TV digital, ou pelo aplicativo oficial disponível em Smart TVs.
A nova funcionalidade da Amazon SAT é feita em parceria com a empresa EiTV, que ficou responsável pela customização da plataforma baseada na tecnologia DTV Play (Perfil D do Ginga), que já vem de fábrica nos novos modelos de televisores, e que vai permitir à Amazon SAT entregar desde programas sob demanda (VoD) – um serviço tradicionalmente acessível nas plataformas OTT, informações sobre serviços à população e publicidade customizada e individualizada também em tempo real.
A tecnologia também dará à emissora a capacidade de realizar a medição da audiência em tempo real – diferente das pesquisas estatísticas tipo IBOPE, o que vai permitir conhecer o comportamento do telespectador e exibir conteúdo e anúncios personalizados, de acordo com as preferência dos usuários, assim como acontece com os serviços online oferecidos pela Internet e redes sociais.
Estão previstas quatro ações a partir de setembro para o lançamento do DTV Play:
1 – Veiculação de comerciais e informações no trilho de vídeo (legendas ativas) sugerindo ao telespectador “Veja Mais” sobre um programa, serviço ou produto apresentado;
2 – Prestação de serviços – A primeira iniciativa será fornecer os horários de partida dos barcos de transporte fluvial da região, além de informações sobre toda a logística deste modal regional;
3 – Live commerce na TV – Durante a programação, com oferta de produtos e serviços relacionados ao que está sendo transmitido e oferecer QR Code com link para a plataforma de vendas online. É a nova geração do Merchandising tradicional existente na TV;
4 – Monitoramento da audiência em tempo real – O objetivo é levar o conceito de medição de audiência da Internet para a TV. Diferente do que acontece com as pesquisas estatísticas tradicionais do modelo IBOPE, o DTV Play possibilita acompanhar e registrar os aparelhos de TV conectados de forma simultânea à transmissão do sinal, permitindo saber também quais são os telespectadores sintonizados na programação em tempo real.