Em um daqueles movimentos dignos de uma DR corporativa com o público, a Warner Bros. Discovery anunciou nesta terça-feira (14) que o streaming Max vai voltar a se chamar HBO Max. Sim, aquele mesmo nome que eles jogaram fora há pouco tempo com toda pompa e PowerPoint, alegando que era hora de simplificar.
Mas agora, na reviravolta mais previsível desde o retorno de um personagem que nunca morreu em novela, a empresa decidiu que talvez, só talvez, tivesse jogado fora um nome bom demais.
A mudança marca um retorno consciente ao nome que por mais de meio século representou o mais alto padrão em produção audiovisual. Segundo a empresa, o novo/velho nome não é apenas uma mudança de marca — é um reposicionamento guiado por dados, comportamento do consumidor e um foco inabalável na qualidade acima da quantidade.
“O crescimento poderoso que vimos em nosso serviço global de streaming está alicerçado na qualidade de nossa programação”, afirmou David Zaslav, presidente e CEO da Warner Bros. Discovery. “Hoje, estamos trazendo de volta a marca HBO para acelerar ainda mais esse crescimento nos próximos anos.”
Nos últimos dois anos, o serviço reverteu quase 3 bilhões de dólares em prejuízos e adicionou 22 milhões de novos assinantes, mirando um total de mais de 150 milhões até o fim de 2026. Esse avanço, segundo a empresa, veio ao priorizar conteúdos que realmente engajam — como séries da HBO, grandes filmes recentes, docusséries impactantes, realities seletos e produções originais locais e da Max — e ao abrir mão de gêneros com menor apelo ou aquisição.
JB Perrette, CEO de Streaming, reforçou que a plataforma continuará a apostar em conteúdo “único e excelente para adultos e famílias”, em vez de tentar agradar a todos. Casey Bloys, CEO de Conteúdo da HBO e da Max, completou: “HBO Max representa melhor nossa proposta atual. É uma promessa implícita de entregar conteúdo que vale a assinatura.”
Ou seja, Max até tentou um novo corte de cabelo, uma identidade mais descolada, quem sabe virar trend… Mas no fim das contas, HBO Max é quem carrega o pedigree, o status de “vale cada centavo” — e, convenhamos, o peso do nome que faz o play valer.
No fundo, Max só queria ser levado a sério. Mas o público olhou, levantou uma sobrancelha e disse: “Você era melhor quando se chamava HBO Max.” E cá estamos nós, de volta ao ponto de partida, como se nada tivesse acontecido.
